从“绿肥”“红瘦”，看B2C网站销量倍增的奥秘

　　(一)“绿肥红瘦”而不是“红肥绿瘦”

　　知否?知否?应是绿肥红瘦……

　　多愁善感的李清照如斯吟过!

　　流光容易把人抛，红了樱桃，绿了芭蕉。

　　宋代的蒋捷那么唱过……

　　不知词人李清照是喜欢苗条还是丰腴，亦不知宋捷喜欢樱桃还是芭蕉，却从词人的声声吟叹之中，嗅到了红花易逝，绿叶不息的气息!自然，冬去春来，因果往复，绿叶总生生不息、勃勃生机，而红花则飘然易逝，夺艳一时!

　　可为何是“绿肥红瘦”而非“红肥瘦绿”呢?

　　为何是“红了樱桃，绿了芭蕉”，而不是“红了樱桃，黄了芭蕉!”

　　这“红”与“绿”之间，到底跟审美有什么必然的联系?

　　(二)“罚款50元”与“怎堪踏忍”

　　却说一日踱步园中，见告示牌曰：小草青青，怎堪踏忍?

　　又见另一告示牌写道：请勿采摘鲜花，违者罚款50元!

　　没有苹果掉下来砸到脑袋，却有一个声音从胡思乱想的脑袋里发出：

　　为何需要罚款才能阻止罪恶的双手伸向红花，而对绿草只有煽情的劝诱?

　　天马行空想来：

　　我们听说过“红色激情”，却没有听说过“绿色激情”

　　我们见过“红色的嫁衣”，却没有听过“绿色的嫁衣”

　　我们戴过“红领巾”，却没有戴过“绿领巾”，哎!容易消逝的童年!

　　我们唱过：一颗红心献给党，如果是一颗绿肝献给党，估计会反胃。

　　拍一拍脑袋，原来激情热烈的是红色，平静长久的是绿色。

　　游客总喜欢采摘红色的花，却没有多少人触碰绿色的叶。

　　我似乎顿悟了：红色的东西总是容易消失的，绿色的东西总是能够停留的!

　　我理解了，李清照在感叹红颜易老，蒋捷在回忆流光易逝，他们都希望时光能够停留，上帝能够赐予人生永恒的青春。

　　(三)卖不卖，红与绿?

　　“一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。”美丽的蝴蝶效应这么描述。用马克思的话说就是：万事万物都是互相联系的。

　　那么，“红肥绿瘦”跟商业又怎么联系呢?在商业的色彩应用中，红色好呢还是绿色更胜一筹?

　　我们不妨做个假设：红色的产品很快从货架上消失，绿色的产品却没有多少人的拿走(因为消费者想把绿色的生机留在货架)的时候。

　　那么因此推断得出“红色的产品更畅销，绿色的产品少人爱”的结论，是不是几家欢喜几家愁?

　　当然，由几句词人吟咏，红花绿叶的琐碎道出红花、绿叶的商业逻辑，未免牵强附会，但通过日常的一些观察，却有出了另一番的例证：

　　却说与财富最相关的银行：

　　工商银行是红色的，建设银行是蓝色的，中国银行是红色的，招商是红色的，浦发是蓝色的、广发是红色的、光大银行是红色的、中信是红蓝的、交通是蓝色的，唯有农行、民生跟邮政储蓄是绿色的。

　　但在我有限的生活阅历中，邮政好慢，农行效率好差，民生不怎么了解。而其他几大银行，却没有多么坏的印象，哪怕工行的手续费那么高!

　　难道绿色要慢一拍，时间更容易停留吗?

　　我们再来看看靠色彩吃饭的卖东西的网站，中国电子商务的大佬自然非淘宝、京东、卓越、当当、凡客、红孩子莫属，查看了这些网站的页面风格：红色淘宝、红蓝京东、黑红凡客、黑红卓越、红色红孩子、绿色当当……

　　十年前我就知道有当当，但十年后当当还是当当，第一、第一名的位置却是淘宝、京东!

　　为了推翻我的判断，我再次查看了这两年速兴速亡的团购网站。

　　红色拉手、黑蓝美团、粉绿糯米、红色大众、红色58、蓝色嘀嗒、红色24券、粉红聚美，唯有曾经的大佬团宝、和有深厚背景的高朋用了绿色，却不幸的是团宝离倒闭不到一米，高朋也频传裁员风暴，红色的24券至今尚存!!!

　　悲乎，难道真的是红色的网站产品容易消失——浏览者采走红花，绿色页面的商品容易留下——浏览者留住绿叶?

　　(四)红星，挑动了谁的芳心?

　　岂非怪哉?

　　我终于明白游客总对红花下手，却对绿叶手下留情，因为红色总惹人心动，总让人激情，鲜红花儿的生命妖艳而短暂——红色的商品很快被顾客拿走;绿色的叶子平静而长存——绿色包装的产品长留在货架无人动，绿色的卖东西的网站也乏人问津!

　　我终于明白，绿色对于时光而言，我们更喜欢能够长久;可是对于产品包装、页面设计而言，总得不到访客诱惑的成交点击。

　　有人问我：可是为什么那些年轻的小姑娘总是说喜欢那淡淡一抹军绿?

　　我想：说不定是那颗闪闪的红星跳动挑弄了小姑娘的芳心……

　　(五)点钞机的按钮

　　也来总结一下，绿色在商业应用中需谨慎更谨慎，因为绿色是生命的气息，使人平静而舒适，消费者应该也不忍心拿走生命的气息!

　　红色在商业中的运用就算俗不可耐，绝对是经典的俗，因为红色让人充满激情，使人激动，消费者与访客一激动，商家的掌柜就能听到熟悉的点钞声，这是不是很诱人?

　　(篇幅关系，未论及蓝色、黑色)